2019年虽不是MCN（网红经纪公司或“网红孵化器”）机构的元年，却是MCN机构的另一块商业版图——直播电商的爆发之年伴随着李佳琦的爆红，电商成为MCN机构的突破点最近，微博在2019超级红人节上宣布推出电商服务平台，微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划，为MCN机构带来新的挑战和机遇。
被困在短视频、直播等直接变现模式的网红们，似乎又有了一个赚钱的门路虽然是“舶来品”，但MCN在中国飞速发展壮大，并形成了“中国特色”它不是单纯地签约网红，然后进行内容管理、推广、变现那么简单，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。
第三方机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展白皮书》数据显示，MCN数量已从2015年的150家发展到2018年的超5000家更有意思的是，90%的头部红人都已被MCN收入囊中独立分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时指出，MCN机构商业版图的扩张，让整个行业进入了MCN3.0时代——发展更为多样、更为垂直。
MCN上市公司诞生如果要列个2019年最令人关注的新晋上市公司名单，如涵（NASDAQ：RUHN）一定在其列而直播电商的崛起是如涵上市的重要因素之一这家公司是网红电商模式最早的探索者之一，在孵化出张大奕、大金、管阿姨等知名电商网红后，2019年最大的动作是2019年4月3日成功在美国纳斯达克敲钟上市，成为“中国网红电商第一股”。
不过，在上市当天，其股价破发2019年11月26日，如涵公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元。
签约的网红数量从上季度的133人增加至146人，其中主要为腰部网红，头部数量维持3人不变，肩部网红增加1人至8人，腰部网红则从上年同期的92人，增加到了135人如涵招股书的内容显示，2017财年、2018财年以及2019财年前三季度，其代表网红张大奕分别占据如涵收入的50.8%、52.4%和53.5%。
4年时间，张大奕的微博粉丝从30万暴涨到了1077万但张大奕的风头早在2019年初就被李佳琦抢走，其背后也是一家电商起家的公司——美ONE，这一年最大的成就莫过于李佳琦这个IP的成功破圈在成为专业的购物主播之前，李佳琦是南昌市一家商场欧莱雅专柜的线下销售。
2016年底，美ONE和欧莱雅共同发起一个名叫“BA网红化”的项目，开始尝试线上销售2019年，美ONE提出了全域网红的策略，进军抖音，并成功破圈在此之后，李佳琦的艺人化运营趋势也越来越明显与李佳琦和美ONE类似，今年，薇娅背后的公司谦寻也走入了大众视野。
谦寻在今年的“双11”大盘中，凭借9.71%的UV（通过互联网访问浏览网页的自然人）占据冠军宝座，美ONE以3.17%的占比排名第四，如涵的UV访问量排名仅排到第21名谦寻之所以成为第一名，并不完全倚靠薇娅的流量。
在淘宝直播综合排名前20的主播中，谦寻已经签约了8~10个此外，与谦寻签约的还有包括林依轮、李响、高露等本身就自带流量的明星2019年，谦寻还有两个值得关注的动作，一是筹备超级供应链；二是与无忧传媒的战略合作。
薇娅的广州创业经历，使得谦寻的创业基因中自带着女装供应链体系作为主播背后最核心最重要的后备保障，谦寻在这方面的优势明显在谦寻CEO奥利规划的超级供应链模式中，是一个场景化的商场，主播以购物的方式在商场里进行选货直播，同时涵盖了直播的各个品类商品。
2019年4月，谦寻与无忧传媒达成的战略合作的重点在于，由谦寻机构支持无忧传媒旗下艺人在电商领域的发展，由无忧传媒帮助谦寻旗下主播扩大其淘外影响力。
MCN商业版图“出圈”“给我感受最深的是，李佳琦让MCN机构看到了除PGC（专业生产内容）和广告变现以外的商业模式，这让MCN机构在探索商业版图上更加积极”一位不愿具名的接近MCN机构的知情人士表示公开资料显示，MCN全称为多频道网络（Multiple-Channel Network），是一种帮助内容生产者变现的组织，简单来说，可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。
作为舶来品的MCN近几年在国内从无到有，不断发展，慢慢摸索出本土化的产业形态根据快手大数据研究院公布的一项数据，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家“因为前期的人口流量红利，因此先入行的人大多收获颇丰。
而且原本MCN的商业模式就是广告以及打赏，现金流充足”上述知情者称，从2016年至今，MCN机构业务变得更为多元，盈利能力和抗风险能力更强有些倾向做红人孵化机构的，开始向上游靠拢，自己控人；或者做供应链的公司，控货。
头部主播抓住短视频崛起的红利，加上直播带货，赚得盆满钵满因此，MCN机构更像是传统公司，不靠融资补血扩张和发展，有些公司更偏保守，不对外扩张但是由于近年来人口流量红利的缩水，单纯靠广告盈利的MCN进入变现困境。
最近，伴随李佳琦的出现，让电商成为MCN机构的“新宠”最近，微博在2019超级红人节上宣布推出电商服务平台，微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划，势必为MCN机构带来新的挑战和机遇于斌在接受记者采访时指出，从2016年发展至今的MCN机构已经从野蛮式发展进入精细化和多样化发展。
当下是从内容——跑通商业模式之后的MCN3.0阶段，这个阶段不仅意味着MCN机构变现模式的多元化，还包括MCN服务的升级，全链路、消费闭环、产业化是这个阶段的关键与2018年不同，2019年的MCN机构融资显得更为理性。
根据36氪的报道，在整个文娱领域遇冷的情况下，2019年国内MCN机构仅有35起融资事件，总融资金额为219亿人民币2016年开始，陆续就有MCN机构开始拿到融资但据IT桔子的公开数据显示，从2016年至2019年，四年的融资数量分别为165起、136起、79起、35起，呈逐年下降趋势。
“MCN机构会呈现明显的马太效应，少数优质机构会占据行业领先位置，并获得绝大部分市场份额而绝大部分机构则不赚钱，甚至出现亏损优质的大型MCN会学习经纪公司的做法，培育自己的明星”独立分析师唐欣在接受记者采访时说道。
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