Papi酱第一条商业广告卖出2200万，段子手行业不断推陈出新...如今，每个人身边都有那么几个“网红”，属于网红的春天真的到来了吗？全媒派、腾讯传媒研究院“众媒时代圆桌沙龙”，犀利聚焦“网红经济”，探讨其内容生产及盈利模式，戳破喧嚣中的虚晃泡沫，还原真实镜像！
4月24日晚7点，在中信书店侨福芳草地店，知名编剧史航、创新工场投资总监陈悦天、网红经纪公司鼓山文化CEO冯子末、赞赏出版CCO黄一琨以及腾讯网总编辑王永治，就《“网红经济”下的内容生产与投资》主题进行了圆桌讨论。
与此同时，该场直播还在腾讯新闻客户端全程视频直播，累计吸引了近165,000位网友在线实时观看。
#视频：众媒时代圆桌沙龙“网红场”全程实录，时长01:39:50在这个频繁震荡而缺乏稳定感的时代，生生不息的内容出口让所有人可以自我表达，每个人都有了当年安迪沃霍尔说的“能红15分钟”的机会那么问题来了：15分钟之后呢？。
网红市场规模巨大：刷新商业模式旗下签约有多名段子手的鼓山文化CEO冯子末指出，未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变不仅如此，网红还将改变每个人获取信息的方式，以及每个人塑造自我的方式专注投资内容文化产业的创新工场投资总监陈悦天认为，网红市场相当于替代了原来广告所提供的商业价值，成为了一种新的营销方式。
在把原来的广告市场替换掉以后，网红自身的内容还可以变现，甚至发展出线下社区及品牌，从而提升为商品层面的商业价值因而，整个市场规模将是非常巨大的“翻船体”爆红？制造爆点不易“翻船体”作者喃东尼的签约公司，正是鼓山文化。
沙龙上，冯子末详细讲述了“翻船体”爆品的幕后生产过程他还说，越是看着有策划的，它背后其实就是没有策划的行为“翻船体”我们没有对它做策划在喃东尼的作品总是不温不火时，鼓山文化幕后团队给出的建议是，“你要创造爆点性的内容，同时要延续下去。
”著名编剧史航前些天刚刚参加了腾讯的黑镜直播实验，同时在《奇葩说》《怪咖来撩》等节目中吸粉无数他对于网红的自身感悟是，一个网络热点事件中，每个人都起了一点作用网友们有大把时间，他们会像押宝一样压一个人，感觉自己是最早的参与者。
它越火，网民就会觉得自己是原始股一样
网红延续生命周期？内容+粉丝内容生产者和网红如何维持长久的生命周期？冯子末认为，对于网红生命周期的讨论是没有什么意义的，因为任何事物都会经历衰减流失重要的是，如何延续网红“红”的状态在冯子末看来，网红延续自身的方式只有一个，就是向粉丝传递更多的内容。
就算他自己做不到了，也可以变成一个大的节点，去发现更多能创造内容的人，这个节点也会延续下去的他还特意指出一点，不是人人都能成为网红腾讯网总编辑王永治明确表态，网红注定是短命的网红大潮回落之后，留下来能够被大家记住的，尤其是从平台投资角度来看，应该不会太多。
他认为，网红想要把自己打造成IP，首先得把自己符号化，其次要有自己的粉丝。找到自己的铁杆粉丝人群，才能使自己从一个单纯的网红变为一个IP，然后顺带获得应得的收入和相应的社会地位。
网红赚钱？广告+粉丝经济+任性网红和自媒体如何形成成熟的盈利模式？陈悦天给出的干货是，第一要靠广告，在传播价值上把它变现第二就是粉丝经济，网红重点要养成并维系好一个基于共同价值观和信仰之上的社群一向任性的史航，给出的答案也是任性十足。
“我觉得做人肉IP很简单，能不能形成盈利模式我不知道，但我知道我必须先爽，我必须先任性”五位大佬的“激辩”，分别以网红IP、投资人、经纪公司、出版人以及平台入口等视角，对当下网红经济时代的内容生产与投资等热点话题，进行了全方位的探讨。
以下为沙龙实录（有删节）：
“千亿级市场”的“网红经济”真的崛起了吗？黄一琨（嘉宾主持）：有人说一个号称“千亿级市场”的“网红经济”时代要到了。这个市场到底有多大？怎么看待这个市场？
冯子末：我理解的网红市场，往后一年看它一定不是一个单一的市场因为整个信息传递的方式发生了改变，人们会到有人格化的节点上去获取信息，这种节点化的个体则由平台提供粉丝所以，之后的网红只是一种形式，被填充到全产业链里面，很可能会和泛娱乐型的产业链结合。
跟我们签约过的喃东尼，可能会做星座，做企鹅动漫他都在往泛娱乐的链条里发展，比如把作品包装成与影视剧相关的内容那你想想，影视剧泛娱乐产业链会有多大市场呢？这个里面可能就大的不能再大了；他的作品也可以做成商品生意，能进入电商形态的产业链。
那电商产业链有多大市场呢？也是大的不能再大了另外一类，人格化的网红，他会往明星方向发展，由三线拉到顶级线那明星的产业链有多大呢？所以在我的理解里，第一，网红将会打通全产业链，其方式会发生改变；第二，网红会改变每个人获取信息的方式，以及每个人塑造自我的方式。
所以，我觉得这是一整个庞大的产业链
陈悦天：非常同意子末的分析方法实际上，网红市场相当于替代了原来广告所提供的商业价值渠道和平台变成了人人都可以使用的基础设施，所以其上肯定会诞生很多新的传播方式本质上，是传播媒介、传播方式、传播结构发生了变化。
所以，当下的广告和营销已经变成了内容营销这也是为什么互联网公司这么愿意开发布会的原因，因为发布会本身就是内容，然后互联网公司老板自己成了网红，并通过这个内容把自己的产品、公司宣传了出去这是一种新的营销方式。
因此，它最少可以把原来的广告市场切掉广告市场有多大？每个产业链就有很多很多比如，中国电影票房市场440亿，其中营销占了大概多少比例？中国移动游戏市场600亿，营销又占了多少？中国电子商务女装这个门类是多少亿，因为女装的毛利很高，商家的营销成本可能有30亿。
而这其实都是网红可以切掉的市场以上是第一个阶段之后，网红自身的内容是有变现价值的；另外，如果能形成线下社区和品牌的话，网红的毛利会从广告营销的层面提升得更高；最后，可以提升为商品层面所以，整个市场是非常非常大的。
“翻船体”爆红之后要如何延续黄一琨：我比较好奇“翻船体”是如何产生的？这件事情背后到底是什么？冯子末：越是看着有策划的，它背后其实就是没有策划的行为“翻船体”我们没有对它做策划从2013年至今，我们是签约人，而不是签约账号，不会干涉他的任何内容创作。
只是可能会跟他沟通内容创作的方向，在某一个结点遇到的内容升级的门槛，他可能跨不过去了，我们帮他做一些辅助性的操作而已“翻船体”的作者叫喃东尼，在我们那边办公差不多有两年之前，他画了很多温暖人心的动漫形象。
2014年初，他创作的星座作品在当时很火，转发了八万多，只是他没有继续做下来同道大叔把它延续了下去，现在成为了一个非常火的微博星座博主紧接着，我们就跟他沟通，“你要创造爆点性的内容，同时要延续下去”他之前创作的企鹅形象其实已经有了一定的知名度，他还设计过微信表情包，之前还出过书，只是一直没有形成爆点。
这次的“翻船体”，他只是抓住了网络热点，然后火了起来，之后的失控我们谁也没有想到我们会和他沟通，你得抓住机遇，火只是一个现象，你的内容到底往什么方向走现在，我们要把企鹅形象用喃东尼品牌来输出，包装成温暖人心的形象。
史航：我成天耗在网上，会好奇哪个事会成为热帖一个网络热点事件中，每个人都起了一点作用网友们有大把时间，他们会像押宝一样押对一个人，感觉自己是最早的参与者它越火，网民就会觉得自己是原始股一样我是个不红的网红，但是我看过很多人红。
比如，十多年前，我曾经参加了一次媒体组织的相声采访当时谁也不记得，就记得那个胖乎乎的郭德纲郭德纲的所有能量在他还没红之前就已经集聚了，跟现在的网红之路不同他代表了这个时代的不耐烦，跟崔健一样，是一个反潮流英雄。
以前的时代，歌手的作品是专辑，工作单位是唱片公司现在，唱片公司是作者，歌手成了作品，专辑可能成了免费附赠品，可有可无所以，网红跟之前的时代人物要区分开网红不走心，走量所有的网红都要明白，第一点，人们喜欢真正有心有肺的人；第二点，。
网红本身什么都不是，只是拼图中的一块。自身定位要清晰，在一开始能接受走红的时光，最后也能接受不红的时光。
内容生产者和“网红”如何维持长久生命周期？黄一琨：下面的问题是，内容生产者和“网红”如何维持长久的生命周期子末可以讲一下喃东尼的生命周期会有多长，你们怎么帮助他王永治可以讲一下企鹅平台为此到底能够做一些什么事情。
冯子末：很多东西的生命周期其实不存在讨论的意义，因为它一定会衰减流失的网红跟明星最类似，而明星也会过气这里要讲的是，如何延续网红网红能火一般都是因为天赋、努力加运气，再加一些圈层和背后的机会网红最后能抓住什么？他能抓住的也只是努力以及圈层。
在获得了强大曝光后，他得知道如何向粉丝提供更多的内容很多人曾找跟我们聊说，让网红来卖东西吧卖东西没有意义网红延续自身的方式只有一个，就是向粉丝传递更多的内容就算他自己做不到了，也可以变成一个大的节点，去发现更多能创造内容的人，这个节点也会延续下去的。
同时还强调一点，不是人人都能成为网红。
王永治：网红注定是短命的网红大潮回落之后，留下来能够被大家记住的，尤其是从平台投资角度来看，应该不会太多网红如何把自己打造成一个IP？有各种各样的路径最简单的是，首先把自己符号化，其次有自己的粉丝养粉丝，不仅仅是靠平台，这种的质量很差，还得靠自己的硬实力。
以超女为代表，其粉丝这么铁杆，就是因为粉丝跟随超女一起成长，有着共同的记忆，这种感情是很难打破的但是，一哄而起的网红很难达到这种效果找到自己的铁杆粉丝人群，才能使自己从一个单纯的网红变为一个IP，然后顺带获得应得的收入和相应的社会地位。
举个例子，Ayawawa，一开始在猫扑女郎拍了很多照片，现在她穿得越来越多，成了知名情感博主这点不愧于她的口号，“漂亮的女人没有她聪明，聪明的女人没有她漂亮”她能够从一个网红变成IP，还是取决于她的聪明跟勤奋。
但我老觉得勤奋有时候是一种天分，而不是苦哈哈的勤奋就会有所得。
“网红”和自媒体如何打造成熟盈利模式？黄一琨：最后来一个干货请你们几位讲一下网红和自媒体如何形成成熟的盈利模式？陈悦天：第一个是广告，就是在传播价值上把它变现；第二个就是粉丝经济粉丝经济是基于价值观和信仰结成的社群。
暴走漫画传递的价值观能引起年轻人的共鸣和认同感，所以它什么东西都能卖出去暴走漫画从没做过游戏，但它在社群里面推出新游戏后，总是有人愿意去下载，大不了不好玩就删掉最后，我们研究出来一个框架：就是文化如何做得持续>>文化当中会基于社群>>社群会发生什么问题>>如何解决这些问题持续发展。
我们发现，能够传递多年的文化价值观往往有一些共通的东西，就是基于某种信仰人们会集成群体。
史航：为什么IP这么火？从影视业来说，老板被我们这样的编剧拖得心烦了，等你们这些大爷一年才能出版现在人家都是现成的买了就可以用了，虽然买完改编也得一年，但老板不管，因为他已经可以开发布会筹集资金了为什么要做人肉IP？人要任性地活着，创业要任性，作为个体的我们就任着性子来做。
我觉得做人肉IP很简单，能不能形成盈利模式我不知道，但我知道我必须先爽，我必须先任性怎么能够盈利？我很喜欢两句诗，“红粉佳人休使老 风流浪子莫教贫”如果她是红粉佳人或是网络红人，那就让她慢一点老，滑落地越慢越好。
风流浪子也是这样，他换一个境遇就会掉粉，掉到什么人都没有了，但是希望他不要那么快的贫穷下来女人不要老，男人不要穷我当网红当然是开玩笑的，但是我想说面对任何一个网红的时候，都希望他如愿以偿，因为他没有碍着我们的事，而且他可能让一些人更加开心。
我自己没有盈利模式，但是我会为他们买单。
互动提问环节
问题一：我想问一下冯子末，鼓山文化是如何甄别一个人能否成为网红的，条件是什么？冯子末：我们不会甄别一个人是否能成为网红，我们会看他创作内容的方式是否是持续的，是否有价值；同时我们会看他是否有网感，他要知道如何用他的方式去表达内容；另外，我们会看这是个什么样的人，这个也会比较重要，所以是比较虚一些。
因为就像我刚才讲的，支撑很多事情发展就是这个人的天赋、努力跟运气，加上背后的产业化等等问题二：很多网红都是高度人格化的，那么网红可以被孵化吗？冯子末：网红不存在培养，但他是存在孵化的泛网红有三种属性，流量属性、人格属性和版权沉淀属性。
史航老师的流量属性很弱，你看他在微博上天天跟人对骂，但其实转发、阅读量、评论都是一般的但是他有很强的人格属性，同时他写的东西有版权属性这其实就是足够的，在这种内容下寻找他的价值就可以了问题三：我想问王永治老师，腾讯上线的企鹅号中，像史航老师这些大V来了会给推广，那草根群体怎么给推呢？
王永治：3月1日，腾讯媒体开放平台更名为企业媒体平台，企鹅号正式上线首先，推广层面是一视同仁的，入驻条件也都一样，不分有名没名但是在推广里会有权重差别，比如史航老师的内容质量高会打五分，你的内容质量一般会打三分。
此外，机器算法下，你的内容会匹配给感兴趣的人群，跟微博、新闻客户端不同因此，你的内容能不能命中，取决于你的内容是否命中了相关的关键词说白了就是要讨好粉丝或相应的社会热点企鹅号跟微信号最简单的区别就是，权限更大，发文的条数限制更少。
微信号一天只能发一次，企鹅号可以发五次，你基本上一天用不完这一权限另外里面会查阅到管理粉丝、流量分成、打赏分成、补贴分成（部分功能正在上线中）等，然后会裁决到每一条稿件的来源跟网红流量主要的来源，有多少粉丝多少人关注你的流量等等。
总而言之，企鹅号有着更适合写作人进行管理的后台黄一琨：因为时间有限，今天的活动就到此结束我想起很多年前一个朋友曾在万圣书园听在有一些人好嘈杂，他转过头，看到一个女的旁边围着一群人在给她出主意几天后，他知道这位女士叫芙蓉姐姐。
很多年以后，也许我们都会忘记她。每个人都可能成为网红，也可能成为不了网红，或者成为网红的时间或长或短。最重要的事情，还是要珍惜这个人人即媒介的时代，谢谢大家。End
# 预告 #“众媒时代圆桌沙龙”还将继续在全国各地举办，近期值得期待的沙龙有——5月 中国传媒大学专场活动主题：技术对于内容业意味着什么？技术无用论PK技术至上论5月 杭州专场主题：“小而美和大块头都有智慧”报业集团与自媒体的“匠心”
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