*本文为《半月谈》2023年第11期内容
网红经济年交易规模突破万亿元，已成为经济社会发展的重要板块半月谈记者在网红经济发达的浙江省杭州市调研了解到，网红经济业态呈现分化、细化、数字化的趋势，推动网红经济成为可持续发展的长红经济，还需进一步提升监管能力，强化行业行为规范，瞄准高质量发展目标提质升级。
网红经济跻升万亿级产业
在杭州钱江世纪城，一幢浅蓝色的39层商业综合体屹立江畔这幢名为丽晶国际中心的建筑吸纳1.2万人入住物业工作人员介绍，在近1700户中超过六成是租户由于不少租户从事直播相关工作，这里被称为杭州最大的网红公寓楼。
丽晶国际中心3508室是一间器乐培训工作室工作室负责人何昌铭是楼内不少网红主播的钢琴老师这位23岁的湖南郴州青年正探索开启网红事业：“杭州直播经济生态很好，我身边也有很多人慕名而来，感觉在杭州能拼一把”。
杭州不仅有想要开启网红事业的年轻人，一些头部主播及背后的MCN（多频道网络）机构也在这里加大布局杭州交个朋友控股有限公司拥有1600多名员工，公司创始人黄贺说：“杭州电商氛围浓郁，在这里找直播人才、供应链资源都更高效。
”据浙江省商务厅统计，目前杭州有近5万名主播，直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。这相当于，在杭州每12人中就有1人从事直播相关行业。
在杭州市九堡街道的斜杠广场，一位女主播正在推销首饰 张璇 摄通过聚集社会关注度，网红经济已形成庞大的粉丝和定向营销市场，围绕IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条，包括以直播间为代表的直播经济、形成个人品牌的带货经济等。
当下，网红经济迎来爆发式发展据网经社电商大数据库显示，2022年直播电商交易规模达3.5万亿元，同比增长48.21%蘑菇街合伙人俞林茂说，头部主播在大促期间一晚上的交易额，已经可以和一家上市公司年销售额比拼。
近年来，网红产业生态不断完善，带动服务业和制造业上下游转型升级，成为就业蓄水池、促消费动力源浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心执行主任明文彪表示，杭州已出现大量为网红提供专业服务的网红产业园、供应链服务商、风投公司、租赁公司等，网红经济成为疏通产业链供应链的重要纽带。
网红经济“三化”趋势明显
据统计，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿人，占整体网民的70.3%，主播账号累计开通超1.5亿个半月谈记者调研发现，作为新型经济形态，网红经济的内涵和外延不断更迭，呈现明显的“三化”趋势。
——以马太效应为特征的分化当市场趋于完善和相对充分竞争时，“去中心化”的网红经济开始出现“中心化”，逐渐形成头部主播为主导的市场“如果一个头部主播一场能卖500万元的货，则相当于找10个中腰部主播卖10场以上，因此品牌商更乐意选择头部主播。
”俞林茂说，“这就导致好的资源、更实惠的价格、更优质的供应链都向头部主播倾斜，阶梯式上升的主播序列会导致强者愈强”——以垂直细分为特征的专业化明文彪认为，得益于早期的块状经济，杭州网红经济在各地设立了专业的直播基地。
淘宝直播生态负责人叶镇参介绍，平台上店播（品牌直播间）越来越多，各行各业都在拥抱直播等数字经济形态此外，网红团队专业化程度较高半月谈记者在一家MCN机构看到，50个达人主播背后有上千人的团队为其服务，包括选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员等，甚至在主播间还有严防广告法差错的合规师出现。
——以新技术融合为特征的数字化在“蚊子会”办公楼里的电子大屏前，一个“卡通少女”在直播间带货，取代了真人主播“元宇宙、数字人等新技术正在改变这个行业”“蚊子会”创始人兼董事长王俊桦说目前数字人从应用层面分为以数字主播为代表的“服务型数字人”、以虚拟偶像为代表的“身份型数字人”。
业界认为，“服务型数字人”“身份型数字人”都有较高的商业潜力，元宇宙热正加速推动数字人产业升级规范引导网红经济健康发展
网红经济已成为不可忽视的数字经济力量，未来如何推动网红经济高质量发展？多位从业者表示，网红行业普遍需要对接的有网信、广电、市场监管、税务等多个部门，如产品质量对应市场监管、直播内容对应网信部门，这些部门对行业主要是“事后监管”。
如果平台、企业等有相关诉求时，较难找到一个可以拍板的部门业界期待，加强网红经济的“事前监管”，从“事后监管”向“事前监管”推进网红已被人社部认定为“互联网营销师”，但目前网红行业尚存在恶俗炒作、虚假销售、平台垄断等问题，给部分主播带来职业困扰。
“对这个行业最大的支持就是规范”茶叶主播“小师姐”郑茵之期待建立更完善的行业标准，形成正当竞争和准入退出机制，抑制平台流量冲动，扫清供应商灰色产业多名业内人士建议，加强立法规范，发挥行业协会作用，保障行业健康发展，切实推动网红经济成为长红经济。
半月谈记者：商意盈 张璇 马剑 / 编辑：姜磊责编：张子晴 / 校对：秦黛新
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