近来李佳琦常上热搜，早在双十一期间，李佳琦不仅和当红明星艺人直播带货，而且他和百雀羚之间的纠纷热搜不断，连续数天李佳琦护粉的样子使得大部分人都路转粉、黑转粉；今早李佳琦引用#没有人是一座孤岛#的话题又上热搜了。
今年oh my god式的销售法在抖音一路走红，2019年他从卖货王转变到现在小有名气的网红，整个传播过程着实值得我们新传er好好关注今天学姐将结合2018年、2019年的真题来帮大家好好分析李佳琦——2019年最火的网星。
网红经济与粉丝经济真题 Q1：举例分析网红经济与粉丝经济（中传，2019）Q2：网红经济（名词解释，南昌大学，2019）网红即“网络红人”，可译作instant online celebrities，是
指那些在现实社会或者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人网红经济是指网络个体在网上走红之后，网红自身或者网红背后的操控者利用网红的公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。
网红经济是网络红人的伴生物，它是随着网络名人的走红而得以形成的如2016年初，网络红人Papi酱获得风险投资公司首轮投资1200万元，估值1.2亿左右，并开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”李佳琦的一条普通广告的价格95W起。
“粉丝经济”,是基于粉丝参与的品牌社群,在其信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为该定义的关键词有:粉丝、参与、品牌社群、信任、社会资本和商业经营有的学者认为，网红经济是草根文化下粉丝经济的一个分支也有的学者认为两者是相互包含的关系，网红经济一定是粉丝经济，但是粉丝经济却不一定是网红经济。
李佳琦躺赢的背后真题Q3：网红盛行的原因和社会影响（华中科技大学，2018）Q4：试述网红个现象的成因、影响及发展前景（上海交通大学，2018）李佳琦一条广告的收入可以抵得上普通人8-10年的收入，有网友调侃说，李佳琦是躺赢！但李佳琦的走红并不是他的原因，还有天时地利人和。
一、技术平台打造了传播契机近几年随着“两微一端一抖”的应用越来越广，为“网红”提供了丰富多样的传播平台人们告别了担任受众角色的时代，获得了自我传播的权利，参与社会公共事务、表达自我的欲望和空间大大增强李佳琦最开始便是借助抖音而走红。
各种各样的平台为网红的走红提供了技术支撑例如抖音为了满足年轻人对短视频的消费需求，增加了各种设计风格和个性化视频水印模式、视频实时变声功能，还有各种配乐，满足了用户个性化需求这样便捷化、趣味化的传播平台和互动模式为“网红”提供了传播契机和虚拟美化环境，使其传播的范围更广、速度更快。
二、网红主体：从自我表达到自我赋权网红主体是整个网红传播链条上的起始环节，其本质是一种内容生产和提供者，互联网将这些内容予以放大和扩散，以广泛的传播彰显着影响力与控制力，促使网红所生产的内容从单纯的自我表达蜕变为一种自我赋权的手段。
1、基于表达天性的自我呈现表达是人类天然的欲望和本性，人们通过表达来呈现自我的特质、偏好，向志同道合者发出讯号，以求获得认同，同时也渴望着展现的自己的独特性和与众不同自我呈现的概念由欧文·戈夫曼在其研究社会行为与心理的“戏剧论”中提出，人们通过角色扮演来展现自我，自我是情境定义的产物，人们根据舞台的情景定义来领会社会和他人对于自我的角色期待，通过印象管理来协调自发性主我和社会化客我之间的矛盾，从而使自己呈现出来的形象符合期待，达到自身的目的。
为了获取更多的关注，网红在网络“前台”中会比普通网民更有意识、更加刻意地营造自我形象，其自我表达的目的性更为明确李佳琦最大的特点在于他那一张性感的嘴唇和一副极具吸引力的好嗓子2.新媒介赋权下的个人IP打造
曼纽尔·卡斯特认为，“一个以网络为基础的社会结构是高度动态的、开放的社会系统从更广阔的历史前景看，网络化逻辑的扩散，实质上会改变生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果，在网络中的现身和缺席，以及每个网络相对于其它网络的动态关系。
一方面，李佳琦通过抖音APP施展才艺、发挥特色、解放天性，用自己的特点吸引诸多粉丝，收获的粉丝越多，发表的言论和观点以及行为方式可传播的范围就越广另一方面，在格外强调自主选择能动性的网络新媒介场阈中，垂直细分
的受众群体定位更契合个人特质，所以具有更忠诚和持久的倾向李佳琦及其团队非常精准地定位到了有一定消费欲望和消费能力的年轻女性群体三、中间推手：注意力经济的内在驱动及外在策略网红们的个人影响力带来的不仅仅有话语权，还包括可变现的能力。
1.资本推动下的网红产业化发展在资本的介入和驱动下，网红不再是单打独斗的个体，开始更多的采用团队运营作战的方式将个人IP产品化一个个人化IP背后其实有一整个团队来负责策划、运营、粉丝互动、产品开发、商业合作等各项事宜；网红的内容生产也从初始的UGC进入到了PGC的阶段，有一系列成熟的运作方案和专业的运作人员，保证内容源源不断的供应。
李佳琦从最开始的一个人战斗到目前的团队运作，也孵化出了其他网红，比如李佳琦的小助手2.专业化的传播策略争夺注意力资源网红经济最根本的环节在于争夺受众的注意力资源，之后才有可能通过各种渠道实现变现在资本和注意力经济的驱动下，网红及其团队为了增强所谓的“吸粉能力”，所采用的传播策略更是日益专业，这些系统而丰富的传播策略也在无形之中成为网红现象日趋红火的中间推手。
李佳琦曾经和小S、奚梦瑶、戚薇、朱一龙、沈梦辰、张钧甯、王源等人都有合作过，能够合作大多是营销策略的效果。
四、受众客体：聚焦网红拥趸背后的心理诉求受众对于网红现象是接受甚至追捧的，这种积极的反馈反过来再次刺激了网红的创作表现热情和资本的动向网红的出现填补了某些特定的市场需求，而网红群体之所以能够发展到如此现象级的程度，并能够不断扩张延续生命力，从根本上讲是契合了受众群体的内在心理需求，从而引发了一场场。
网络空间下的受众集体狂欢1.打发无聊的一种排解和陪伴，填补碎片化时间空隙对于相当多的受众而言，网红是一种观赏性极强的类明星式的娱乐化群体，其在网上发布的照片、言论、搞笑段子、视频甚至直播，因内容的新奇有趣或是图片的精美，常常可以给人以愉悦消遣的感受。
2.寻求认同下的投射心理网红亲和性的另一方面表现为其呈现内容的日常化，通常是日常生活的直播式呈现或者对日常生活话题的感受和见解，受众从这些日常化内容中极其容易获得认同归属，从而对网红营造的或小资、或励志、或有趣的生活细节产生浓厚的兴趣及效仿的冲动。
3.追逐热门的从众心理网红作为互联网舆论场阈中嗅觉及其敏锐的产物，往往发挥着制造热点话题、为话题传播推波助澜的作用，是热点传播中的关键环节，使得人们更倾向于去关注网红，以期站在舆论发展的潮头越是信息旺盛的时代，人们越容易缺乏主见，而听从效仿其他人关注的人或事物，进一步推动了热点的效应，在这种从众心理的驱使下，导致了对于热点话题和事件的一场场。
集体无意识的受众非理性狂欢；另一方面，人们不断追逐热点、关注网红，一定程度上也是在寻求被社会潮流的认同，试图由此提升社会或所处群体对于自身的接纳程度。如何引导“李佳琦”们正规化发展
早前，李佳琦直播过程中出过几次翻车事故，比如不粘锅当场糊锅，还有曾在直播间介绍产品过程中出现失误，把“阳澄状元大闸蟹”说成“阳澄湖的大闸蟹”这并不是第一个现象级网红带货主播被曝出直播“翻车”事故，同时对此也应该思考，网红主播应该承担什么责任？如何正向发展？。
一、建立网络监管机制，坚持“平台”引领目前的“网红”平台依然局限于非规范化的、非整合化、自发组织下的传播，属于低成本、低门槛的操作平台比较分散，且没有形成一定的运行规则，这个必然会浪费资源，影响“网红”的后续健康发展。
在这当中，对传播平台上传信息的“把关”十分有必要从当前的行业情况来看，加强经营主体的管理、加强直播内容和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是监管的关键同时坚持“平台”引领，将直播平台和短视频UGC的机制融合起来，充分利用两者的优势。
二、生产专业内容，坚持“深度”引领当下的“网红”应该杜绝生产无底线、无原则、低俗化内容，加大生产专业化、原创性的内容，打造自身的内容优势，以特定的设计板块设置相应的内容，挖掘更多、更具有新意、更具有传播效应的点，坚持“深度”引领。
目前较为典型的是以“Papi酱”为代表的拥有个人原创内容的新型创作类“网红”将逐步取代靠炒作包装“上位”的老牌“网红”只有在把“网红”打造成一种生产优质原创内容、逐渐形成自己的品牌竞争力的系列化“网红”，才能最终完成从“网红”到“网星”的华丽转变。
三、加强舆论引导，坚持“价值”引领“网红”的出现以及传播热度的持续走高，对一般受众的价值观念和生活方式会产生特定的影响，最终会形成一种“价值”的回归，具有社会价值引领的作用当前“李佳琦”们被要求整改一事就警示了互联网直播及内容创造者：自媒体传播有边界，不能任性而为。
这也预示着“网红”再红，也是要遵守一定的社会规则，逃不开社会伦理道德的束缚因此“，网红”未来发展的首要任务就是要加强舆论引导，首先以合理性的自律作为基本前提保障，让“网红”在社会法律和伦理许可的范围内做出行动表现，坚持“价值”引领的原则，以高质、精致的内容示人。
“网红”的社会文化和价值观层面亟须一次平衡理性和感性判断的重新定位，而粉丝素质以及社会大众的素养也亟须一次再审视与新提升最后最后，网红话题浙江传媒学院、华东师范大学等学校曾经还考过采访策划和新闻评论，所以建议大家也要积累相关素材哦！
参考文献：[1]沈霄,王国华,杨腾飞,钟声扬.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[J].情报杂志,2016,35(11):93-98+65.[2]殷俊,张月月.“网红”传播现象分析[J].新闻与写作,2016(09):64-66.
[3]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实,2016(08):43-49.[4]敖鹏.网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播,2016(04):40-44.
作者：羽生编辑：羽生主编：羽生
sdf