▣ 作者 六爷 | 互联网营销官（ID：HLWCMO）新品牌在做好产品的基础上，最为迫切的目标是打开品牌知名度，让更多人看见品牌、了解品牌寻找合适的代言人是品牌目标达成的选择之一借助代言人的影响力以及光环下潜藏的价值，打造符合品牌理念传播的内容，进而撬动粉丝的注意力，并将品牌新认知投递至更多用户的心智上。
在选择代言人以及塑造新认知的品牌案例中，六爷关注到一个黑马品牌：零食很忙，品牌作为零食行业冉冉升起的新秀，在牵手优质偶像张艺兴的布局上为行业呈现了创意吸睛的精彩范例，不仅将“好零食很便宜”新认知精准传递到了用户心中，也打开了代言人与品牌合作更具趣味性和形象化的一面。
PART.01张艺兴与零食很忙组“CP”流量转化与精神价值双向奔赴品牌每行一步，都是权衡再三的决定零食很忙牵手张艺兴，亦是从流量价值、内容价值、精神价值多方考量的布局01默契的“CP感”，撬动代言人流量价值。
选择代言人关键要看双方是否有契合点，之后的合作才能如鱼得水。
张艺兴一大称号“长沙小骄傲”，决心要带领长沙家乡话走向世界土生土长的长沙伢子，而零食很忙亦是从长沙崛起的零食品牌，两者属 “同宗”，借助张艺兴得天独厚的影响力，搭档起来也更有默契02目标人群适配度高，内容价值趋向一致。
当拥有了流量基础后，品牌与明星接下来便是内容共创。
众所周知，张艺兴深得年轻人的喜爱，而零食很忙核心目标人群定位是年轻群体，当明星粉丝群体的属性与品牌用户趋向一致，对于内容的呈现也会更加聚焦03“具象”物化“抽象”，感知品牌精神价值品牌是抽象的，但代言人却是具象的。
具象的代言人可以帮助抽象的品牌形象化精神价值
努力是烙印在张艺兴骨子里的东西他一路走来，经历了演员、舞台导师、街舞队长、原创音乐人、制作人等多元化的身份，始终不变的是那颗坚持不懈的初心，这份形象早已深入人心零食很忙从创立之初一直保持对高品质的匠心追求，与“张艺兴精神”相同，用户通过张艺兴也能更形象感知品牌背后的精神文化。
PART.02“张店长”带头体验“逛店”乐趣全面“开花式”引流内容传播当默契的“CP”牵手后，会擦出怎样的花火和达成什么样的效果?得益于品牌创意的表达以及内容渠道布局传播01创意TVC，打造“有趣有益”亮点输出。
广告如何真正吸引用户的关注？内容亮点必不可少零食很忙邀请张艺兴出任“张店长”，还拍摄了创意有趣有益的品牌TVC《买零食就来零食很忙》TVC剧情设置好玩有趣，张店长与拟人化的卡通形象“钱包”、“嘴巴”来了一场别开生面的“逛店”趣事。
“嘴巴”爱吃零食，“钱包”却直呼不划算，矛盾便产生了
张店长迅速现身：“去零食很忙啊，花不了多少”，而且种类齐全，“嘴巴”想吃什么就有什么，超低的价格优势，“钱包”也能兜得住，轻松化解嘴巴与钱包的世纪大战，还巧妙输出了“好零食很便宜”的品牌理念。
02各平台互动话题，引爆全网关注度除了拍摄TVC，张店长还通过竖屏拍摄的方式，让观众感觉亲切的视角，带领大家沉浸式感受零食很忙的多彩亮点随后，品牌又在多平台发起话题#零食很忙新店长张艺兴#、#张艺兴店长初体验#。
等，关注度一路飙升至7.3亿，触发自来水式传播03线下多渠道传播，聚焦粉丝视线零食很忙也很重视线下引流辅助，在门店最为集中的湖南、湖北、江西三大省份多个城市的核心商圈大屏、地铁、电梯等渠道进行广告投放，一时间，张艺兴与零食很忙不断冲击大众视线。
除此之外，零食很忙全国还在线下2000+门店上线代言人各种花式物料，吸引粉丝前来围观与互动，更好承接了流量向销量的转化在创意与传播的加持下，用户对品牌的印象也在不断加深PART.03联手优质代言人的底气。
是品牌实力做支撑品牌代言人作为品牌传播的一种符号，一种媒介，用来有效链接品牌与消费者的关系优质明星张艺兴利用自身的影响力与内容呈现力，帮助急需打开用户知名度的零食很忙迅速抢占了大众视线反过来，张艺兴选择零食很忙，也是看中了品牌实力与产品品质。
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据公开资料显示，2022年，零食很忙全国门店总营业额达64.45亿元，同比增长139.7％；公司年度综合纳税总额超1亿，同比增长204.8%全年新增门店1200家，全国门店总数突破2000家一个个成绩的背后是零食很忙品牌实力的最好证明，也契合了品牌始终坚守的信念。
“始于价格，忠于品质”，之所以设立这样的初衷，源于品牌对消费趋势的精准洞察如今的消费者更倾向于“性价比”消费，于是，抢占下沉市场的零食很忙就打出了第一张王牌“够便宜”，品牌要做“人民的零食品牌”，采用“厂家直采”优势，输出“薄利多销”的打法，来满足大众对零食的需求。
但光便宜还不够，消费者健康意识越来越明显，因此，在“便宜”的基础上品质必须有所保障，零食很忙也因此建立了一条严格的产品质量把控体系，在选品方面，仅供应厂商这道程序就有“5道审查”在品控方面，除了厂家检测、中检集团第三方检测外，还“自设”第三道防线，进行定期抽检。
最大程度确保零食的安全品质于是，零食很忙以好吃又实惠的零食形象在消费者心中“出道”，也成功塑造了差异化优势，建立了品牌牢固的护城河！
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